Turis China Serbu Asia Tenggara, Indonesia Ikut Kebagian? Gelombang perjalanan luar negeri warga China kembali menjadi perhatian industri pariwisata kawasan. Setelah beberapa tahun pemulihan berjalan bertahap, turis China kini ramai memilih negara negara Asia Tenggara sebagai tujuan liburan karena jarak penerbangan lebih dekat, biaya perjalanan lebih terukur, pilihan wisata keluarga lengkap, serta kebijakan visa yang makin ramah di sejumlah negara. Pertanyaan yang kemudian muncul, apakah Indonesia ikut masuk daftar tujuan yang dilirik wisatawan China, atau justru masih tertinggal dari Thailand, Malaysia, Singapura, dan Vietnam.
Asia Tenggara Jadi Pilihan Hangat Turis China
Asia Tenggara kembali memperoleh tempat penting dalam rencana liburan turis China. Reuters melaporkan pada Februari 2026 bahwa wisatawan China banyak bergerak ke destinasi luar negeri saat libur Tahun Baru Imlek yang berlangsung lebih panjang, dengan Thailand kembali menjadi salah satu tujuan teratas karena cuaca hangat ketika banyak wilayah China masih berada pada musim dingin. Laporan yang sama juga mencatat perjalanan luar negeri ikut naik seiring peningkatan kapasitas kursi penerbangan internasional.
Pilihan ke Asia Tenggara tidak muncul begitu saja. Kawasan ini menawarkan kombinasi yang sulit ditandingi banyak tujuan jarak jauh. Waktu tempuh dari kota besar China ke Bangkok, Kuala Lumpur, Singapura, Hanoi, Ho Chi Minh City, atau Denpasar relatif singkat. Harga paket wisata masih beragam. Selain itu, banyak destinasi menyediakan pantai, belanja, kuliner, wisata budaya, taman hiburan, hingga layanan hotel yang sudah terbiasa menerima pasar China.
Di tengah kondisi ekonomi China yang belum sepenuhnya merata, banyak wisatawan memilih perjalanan yang memberi pengalaman kuat tanpa menuntut biaya terlalu tinggi. Asia Tenggara memenuhi kebutuhan itu. Liburan bisa dibuat singkat, cocok untuk keluarga, dan mudah diatur melalui agen perjalanan maupun aplikasi pemesanan.
Thailand Masih Jadi Magnet Terbesar
Thailand masih menjadi pesaing paling kuat dalam perebutan wisatawan China. Data Kementerian Pariwisata dan Olahraga Thailand yang dilaporkan Xinhua menunjukkan negara itu menerima 14.032.649 kunjungan wisatawan asing pada Januari sampai Mei 2026. China menjadi pasar asal terbesar dengan 2.318.312 kunjungan, disusul Malaysia, India, Rusia, dan Korea Selatan.
Kuatnya Thailand di pasar China tidak lepas dari citra yang sudah lama terbentuk. Bangkok dikenal sebagai kota belanja dan kuliner, Phuket dan Krabi sebagai tujuan pantai, Chiang Mai sebagai destinasi budaya, sementara Pattaya menawarkan hiburan keluarga dan malam. Jaringan penerbangan dari China ke Thailand juga padat, membuat perjalanan rombongan maupun individu lebih mudah disusun.
Thailand juga memiliki kerja sama bebas visa dengan China. Kementerian Luar Negeri Thailand menyatakan pemegang paspor biasa Thailand dan pemegang paspor China dapat masuk, keluar, atau transit di wilayah masing masing tanpa visa untuk masa tinggal sampai 30 hari, dengan batas akumulasi 90 hari dalam 180 hari.
“Bagi turis China, Thailand bukan hanya dekat secara jarak, tetapi juga dekat secara kebiasaan perjalanan. Dari bandara sampai restoran, ekosistemnya sudah lama siap menerima pasar itu.”
Malaysia Menanjak dengan Bebas Visa dan Rute Baru
Malaysia juga bergerak cepat. Pada kuartal pertama 2026, Malaysia mencatat 10,65 juta kedatangan internasional, naik 5,4 persen dibanding periode yang sama tahun sebelumnya. China menjadi pasar besar dengan pertumbuhan paling kuat di antara pasar utama, naik lebih dari 25 persen menjadi 1,41 juta kunjungan. Malaysia juga menambah 26 rute internasional pada periode tersebut, termasuk layanan yang menghubungkan China dan Hong Kong dengan Malaysia.
Kuala Lumpur memiliki daya tarik sebagai kota belanja, transit, kuliner halal, dan pintu masuk menuju destinasi lain seperti Genting Highlands, Penang, Langkawi, Sabah, dan Melaka. Wisatawan China yang mencari perjalanan keluarga dapat memilih kota besar, pantai, warisan budaya, atau taman hiburan dalam satu negara.
Keuntungan Malaysia makin besar karena kebijakan visa lebih longgar. China dan Malaysia memiliki perjanjian bebas visa timbal balik yang mulai berlaku pada 17 Juli 2025. Pemerintah China menyebut perjanjian itu dirancang untuk memperkuat pertukaran antarmasyarakat dan kerja sama lintas sektor.
Singapura Unggul Lewat Belanja dan Kota Modern
Singapura tetap menjadi salah satu tujuan kuat bagi wisatawan China, terutama untuk belanja, konser, kuliner premium, layanan kesehatan, pelayaran, serta liburan keluarga. Pada Februari 2026, kunjungan dari China daratan ke Singapura mencapai 432.330 orang, naik 61,3 persen dibanding bulan yang sama pada 2025. China daratan menjadi pasar asal terbesar Singapura pada bulan itu, diikuti Indonesia dan Malaysia.
Citra Singapura sebagai kota yang aman, bersih, mudah dijelajahi, dan punya banyak atraksi membuatnya kuat untuk wisata keluarga. Orchard Road, Marina Bay, Sentosa, Universal Studios Singapore, Gardens by the Bay, dan kawasan kuliner menjadi rangkaian yang mudah dijual dalam paket pendek.
Singapura juga punya keunggulan kebijakan perjalanan. Immigration and Checkpoints Authority Singapura menyatakan pemegang paspor biasa China mendapat pembebasan visa untuk tinggal hingga 30 hari sejak 9 Februari 2024. Kebijakan ini membuat perjalanan mendadak dan perjalanan singkat lebih mudah bagi wisatawan China.
Vietnam Makin Percaya Diri Lewat Rekor Kunjungan
Vietnam juga tampil agresif. Data National Statistics Office Vietnam yang dilaporkan Vietnam News menunjukkan negara itu menerima 10,6 juta wisatawan internasional pada Januari sampai Mei 2026, naik hampir 15 persen dan menjadi capaian tertinggi untuk periode tersebut. Pada Mei saja, Vietnam menerima sekitar 1,78 juta kunjungan asing, naik hampir 17 persen dibanding bulan yang sama tahun sebelumnya.
Vietnam kuat karena menawarkan wisata kota, pantai, kuliner, sejarah, dan biaya perjalanan yang kompetitif. Hanoi, Ho Chi Minh City, Da Nang, Nha Trang, Phu Quoc, Ha Long, dan Hoi An menjadi nama yang makin sering muncul dalam paket wisata Asia Tenggara. Bagi wisatawan China, Vietnam juga punya jarak geografis dekat dan akses masuk melalui udara maupun darat.
Meski Vietnam mencatat pertumbuhan total yang kuat, laporan tersebut juga menyebut beberapa pasar besar, termasuk China, mengalami penurunan pada Mei jika dibandingkan periode sebelumnya. Hal itu tidak sepenuhnya mengejutkan karena musim puncak wisata internasional Vietnam biasanya berada pada Oktober sampai April, sedangkan musim panas lebih banyak digerakkan oleh wisatawan domestik.
Indonesia Masuk Daftar, tetapi Persaingan Ketat
Indonesia jelas masuk daftar negara Asia Tenggara yang mendapat kunjungan turis China. Data BPS yang dilaporkan Xinhua menyebut Indonesia mencatat 125.460 kunjungan wisatawan China pada Mei 2026, naik 9,38 persen dibanding bulan yang sama tahun sebelumnya. Pada bulan itu, total kunjungan wisatawan mancanegara ke Indonesia mencapai 1,38 juta.
Angka tersebut menunjukkan Indonesia ikut menikmati pergerakan pasar China, tetapi posisinya belum sekuat Thailand, Malaysia, atau Singapura dalam hitungan terbaru yang tersedia. Pada Mei 2026, BPS mencatat Malaysia masih menjadi pasar asal terbesar bagi Indonesia dengan 298.210 kunjungan atau 21,58 persen dari total kunjungan, disusul Australia dengan 155.030 kunjungan dan Singapura dengan 136.740 kunjungan.
Dalam periode Januari sampai Mei 2026, Indonesia menerima 6,07 juta kunjungan wisatawan mancanegara, naik 7,68 persen dibanding periode sama tahun sebelumnya. Angka ini memberi ruang bagi Indonesia untuk terus mengejar pasar China, tetapi juga memperlihatkan bahwa negara tetangga bergerak sangat cepat dengan rute penerbangan, kampanye promosi, dan kebijakan visa yang lebih ringan.
Bali Tetap Jadi Pintu Masuk Paling Kuat
Bagi wisatawan China, Bali masih menjadi wajah Indonesia yang paling dikenal. Pulau ini punya pantai, hotel besar, restoran, wisata belanja, aktivitas laut, spa, dan layanan rombongan yang sudah terbiasa menerima pasar internasional. Dari sisi promosi, Bali juga lebih mudah dijual karena namanya sudah lama dikenal sebagai destinasi tropis.
Kunjungan wisatawan China ke Bali sempat menjadi salah satu penggerak utama sebelum pandemi. Setelah pembukaan kembali perbatasan, pasar itu bergerak naik secara bertahap. Kenaikan kunjungan China ke Indonesia pada Mei 2026 menjadi sinyal bahwa minat tetap ada, meski persaingan destinasi di kawasan makin tajam.
Namun, Indonesia tidak bisa terus menggantungkan diri hanya pada Bali. Wisatawan China generasi baru mulai mencari pengalaman yang lebih beragam. Mereka tertarik pada pantai, foto visual, kuliner, belanja, pengalaman lokal, kapal pesiar, wisata kesehatan, dan perjalanan singkat yang mudah dibagikan di media sosial. Labuan Bajo, Jakarta, Batam, Bintan, Yogyakarta, Lombok, Manado, dan Raja Ampat memiliki peluang, tetapi membutuhkan penerbangan, promosi, dan layanan yang lebih siap.
Visa Menjadi Pembeda Besar di Kawasan
Persaingan menarik turis China tidak hanya ditentukan oleh keindahan destinasi. Urusan visa menjadi pembeda penting. Thailand, Malaysia, dan Singapura sudah memiliki skema bebas visa dengan China. Kebijakan seperti itu membuat wisatawan lebih mudah memutuskan perjalanan, terutama untuk liburan singkat atau rombongan keluarga.
Indonesia memang menyediakan fasilitas visa saat kedatangan dan e visa untuk sejumlah wisatawan, termasuk wisatawan China. Fasilitas ini membantu, tetapi secara pengalaman perjalanan masih berbeda dari bebas visa penuh. Wisatawan tetap harus mengurus pembayaran, mengisi data, atau melalui proses tertentu sebelum masuk. Di pasar yang sangat kompetitif, langkah kecil seperti ini bisa memengaruhi pilihan destinasi.
Jika Indonesia ingin memperbesar porsi turis China, pelayanan imigrasi harus dibuat lebih cepat, jelas, dan aman. Informasi resmi perlu mudah diakses dalam bahasa Mandarin. Bandara juga harus memastikan antrean, pembayaran, dan pemeriksaan berjalan tertib, terutama di pintu masuk yang ramai seperti Bali dan Jakarta.
Penerbangan Langsung Jadi Kunci Perjalanan
Turis China sangat dipengaruhi oleh ketersediaan penerbangan langsung. Destinasi dengan banyak kursi, jadwal fleksibel, dan harga tiket bersaing akan lebih mudah dipilih. Reuters mencatat kapasitas kursi penerbangan internasional pada masa libur Imlek 2026 naik 9 persen dibanding tahun sebelumnya, dan pasar internasional makin penting dalam perjalanan musim liburan China.
Thailand, Malaysia, Singapura, dan Vietnam bergerak kuat karena memiliki rute yang padat dari berbagai kota di China. Indonesia perlu memperbanyak koneksi langsung tidak hanya ke Bali, tetapi juga ke Jakarta, Manado, Batam, Bintan, Lombok, dan Labuan Bajo jika ingin menyebarkan manfaat pariwisata ke lebih banyak daerah.
Penerbangan langsung juga menentukan pilihan agen perjalanan. Paket wisata menjadi lebih mudah dijual jika penerbangan tidak membutuhkan transit panjang. Untuk wisata keluarga dan rombongan lansia, rute yang ringkas jauh lebih disukai karena mengurangi risiko kelelahan dan keterlambatan.
Turis China Mencari Pengalaman, Bukan Sekadar Belanja
WTTC memperkirakan China berada di jalur untuk kembali menjadi pasar perjalanan luar negeri terbesar dunia, dengan belanja outbound diproyeksikan naik 22,5 persen menjadi hampir 280 miliar dollar AS pada 2026. Angka ini menunjukkan betapa besar nilai pasar yang sedang diperebutkan oleh negara negara destinasi.
Namun, pola belanja wisatawan China berubah. Banyak pelancong muda tidak hanya mencari toko bebas bea atau pusat belanja. Mereka mencari tempat yang fotogenik, pengalaman kuliner, aktivitas alam, hotel unik, layanan digital, dan perjalanan yang terasa personal. Destinasi yang bisa menawarkan pengalaman lengkap akan lebih mudah mendapat perhatian.
Indonesia memiliki bahan yang kuat untuk kebutuhan itu. Bali punya wellness dan beach club. Yogyakarta punya budaya. Labuan Bajo punya pulau dan laut. Jakarta punya belanja, konser, dan kuliner kota besar. Manado punya wisata selam dan kedekatan penerbangan dengan China bagian selatan. Tantangannya adalah mengemas semuanya dalam produk yang mudah dibeli, mudah dipahami, dan nyaman dijalani.
Indonesia Perlu Promosi yang Lebih Tajam
Indonesia selama ini punya kekuatan nama besar Bali, tetapi promosi ke pasar China perlu lebih terarah. Wisatawan China memakai kanal digital yang berbeda dari banyak negara lain. Platform seperti WeChat, Douyin, Xiaohongshu, Mafengwo, dan Trip.com sangat berpengaruh dalam keputusan perjalanan. Promosi yang tidak hadir di kanal tersebut akan sulit bersaing.
Pesan promosi juga harus disesuaikan. Wisatawan China tidak bisa hanya diberi slogan umum tentang keindahan alam. Mereka membutuhkan informasi rute, bahasa, pembayaran digital, pilihan makanan, keamanan, jarak tempuh, harga paket, dan aktivitas yang cocok untuk keluarga atau pasangan muda.
“Indonesia memiliki destinasi kuat, tetapi pasar China menuntut disiplin promosi yang lebih rinci. Keindahan saja tidak cukup jika informasi perjalanan masih terasa sulit.”
Layanan Bahasa dan Pembayaran Ikut Menentukan
Banyak wisatawan China akan merasa lebih nyaman bila layanan dasar tersedia dalam bahasa Mandarin. Petunjuk bandara, menu restoran, papan informasi destinasi, laman hotel, layanan pemandu, dan pusat pengaduan perlu lebih ramah bagi pasar ini. Bukan berarti semua layanan harus berubah total, tetapi titik titik penting perlu disiapkan.
Pembayaran juga menjadi bagian penting. Wisatawan China sangat akrab dengan pembayaran digital. Destinasi yang menyediakan kanal pembayaran yang mudah akan terasa lebih nyaman. Hal ini menyentuh hotel, restoran, toko oleh oleh, atraksi wisata, penyewaan kendaraan, hingga layanan tur harian.
Selain itu, standar pelayanan rombongan perlu diperhatikan. Turis China sering datang dalam kelompok keluarga, komunitas, atau paket agen. Kualitas bus wisata, pemandu, restoran, toilet, dan titik berhenti akan membentuk kesan perjalanan. Jika layanan dasar buruk, promosi besar bisa kehilangan nilai.
Keamanan dan Kepastian Harga Harus Dijaga
Persaingan menarik wisatawan China tidak hanya soal jumlah kunjungan. Negara tujuan perlu menjaga keamanan, kepastian harga, dan kenyamanan pengalaman. Wisatawan sensitif terhadap kabar penipuan, pungutan liar, layanan tidak jelas, konflik di destinasi, atau aturan yang membingungkan.
Indonesia perlu menjaga Bali dan destinasi lain agar tetap tertib. Isu harga transportasi, pedagang nakal, biro perjalanan tidak resmi, dan pelanggaran visa harus ditangani dengan cepat. Wisatawan China yang puas dapat menjadi promotor kuat melalui media sosial. Sebaliknya, pengalaman buruk dapat menyebar cepat dan memengaruhi keputusan calon wisatawan lain.
BPS mencatat kunjungan wisatawan mancanegara Indonesia pada Mei 2026 tetap tumbuh, sementara kunjungan domestik juga naik. Momentum ini memberi ruang bagi pemerintah dan pelaku usaha untuk memperkuat kualitas layanan sebelum kunjungan meningkat lebih besar.
Indonesia Ada di Peta, tetapi Belum Memimpin
Jawaban atas pertanyaan apakah Indonesia masuk daftar adalah ya. Turis China datang ke Indonesia dan angkanya tumbuh pada Mei 2026. Namun, bila dibandingkan dengan Thailand yang menerima lebih dari 2,3 juta kunjungan China dalam lima bulan pertama 2026, atau Malaysia yang menerima 1,41 juta kunjungan China hanya pada kuartal pertama, Indonesia masih punya pekerjaan besar.
Posisi Indonesia lebih dekat sebagai pemain yang memiliki aset kuat, tetapi belum sepenuhnya memaksimalkan pasar China. Bali tetap menjadi jangkar utama, sementara destinasi lain perlu dorongan penerbangan langsung, paket wisata, promosi digital Mandarin, dan layanan perjalanan yang lebih tertib.
Pergerakan wisatawan China ke Asia Tenggara sedang berjalan deras. Thailand unggul lewat kesiapan ekosistem, Malaysia naik lewat bebas visa dan rute baru, Singapura kuat di belanja serta kota modern, Vietnam agresif dengan pertumbuhan kunjungan, sementara Indonesia mengandalkan kekuatan Bali dan mulai membuka ruang bagi destinasi lain. Persaingan berikutnya akan ditentukan oleh siapa yang paling cepat membuat perjalanan terasa mudah sejak wisatawan mencari inspirasi di ponsel sampai mereka tiba di bandara tujuan.
